Expertises. Les trois piliers de Théo Wizman : SEO, ASO et SXO.
Mes expertises SEO, ASO et produit. Trois piliers et une conviction, le SXO (Search Experience Optimization) : j’optimise pour les utilisateurs et pour les robots à la fois.
SEO : technique, éditorial, netlinking et GEO
Être trouvé, par Google comme par les IA.
Le référencement naturel est mon métier de tous les jours. Je le travaille en quatre volets : la technique, l’éditorial, les liens et le GEO, l’optimisation pour les moteurs génératifs. Je range le GEO ici : être cité par une IA demande d’abord un site lisible, des contenus clairs et de l’autorité.
SEO technique
Avant de parler de contenu, je vérifie le crawl, l’indexation et la performance. J’analyse les logs, je lis le code et j’écris des tickets que les développeurs peuvent livrer sans aller-retour.
- Indexation, budget de crawl et analyse de logs
- Core Web Vitals et performance web
- Architecture de site, redirections et migrations
- Données structurées schema.org et JavaScript SEO
SEO éditorial et Google Discover
L’angle, le titre et le moment de publication décident de ce qui remonte dans Google et dans Discover. Je forme les rédactions pour que le SEO entre dans leurs réflexes.
- Google Discover, Google News et Top Stories
- Couverture SEO des événements majeurs de l’actualité
- Recherche de mots-clés, enrichissement sémantique, maillage interne
- Formation des rédactions aux bonnes pratiques SEO
Netlinking
En agence, j’ai géré tout l’opérationnel d’un pôle netlinking : 35 comptes par mois et un budget d’environ 300 k€ par an. Je sais ce qu’un lien vaut, et ce qu’il coûte.
- Roadmaps netlinking et audits de notoriété
- Négociation avec les éditeurs et gestion des achats
- Pilotage du budget et reporting
- Netlinking international : Allemagne, Italie
GEO : moteurs génératifs
AI Overviews, ChatGPT ou Perplexity répondent en citant des sources, et un contenu doit être compris pour être cité. Je suis ces évolutions et j’adapte la structure des contenus.
- Citation des contenus dans AI Overviews, ChatGPT et Perplexity
- Contenus structurés pour être compris et cités
- Données structurées schema.org et entités identifiées
Où je l’ai pratiqué : au Groupe TF1, sur TF1+ et TF1 Info ; chez RMC BFM, sur BFMTV, RMC et RMC Sport ; chez Uplix, pour le netlinking de 35 comptes par mois ; chez WIZ, sur les sites des clients ; et sur ce site, écrit pour être lu par les moteurs comme par les IA.
ASO : App Store et Google Play
Une application se référence comme un site.
Sur un store, les métadonnées, les mots-clés et les visuels jouent le rôle des balises et des contenus sur le web. J’optimise les fiches des applications et je suis leurs performances d’acquisition.
- Fiches store : titre, sous-titre, mots-clés, descriptions
- Visuels des fiches
- Suivi des performances d’acquisition
Où je l’ai pratiqué : au Groupe TF1, sur les applications de l’App Store et de Google Play ; chez RMC BFM, sur les fiches stores des applications.
Produit et SXO
Une page réussie sert l’utilisateur et le robot.
Je défends le SXO : une page se pense pour la personne qui cherche autant que pour le moteur qui l’explore. Mon parcours m’a appris qu’une stratégie efficace naît d’une rencontre : des utilisateurs bien compris, une technique maîtrisée, une expérience qui apporte une valeur durable. Le digital est d’abord une affaire d’humains et de besoins.
- Priorisation des tickets, validation des livrables, roadmap fonctionnelle
- Tests utilisateurs et analyse d’audience
- Agile / Scrum et story mapping
- Conception d’interfaces, nourrie par l’ergonomie et la psychologie cognitive
- Développement de sites web performants
Où je l’ai pratiqué : au Groupe TF1, avec les équipes Produit, Tech et Édito ; chez WIZ, auprès des Product Owners et en développement front-end ; à HETIC, en Master Product Management.
Le socle : données et automatisation
L’énergie va aux décisions qui comptent.
Ce socle sert les trois piliers. J’industrialise le SEO par la donnée et l’automatisation : des outils et des scripts internes pour les audits, le monitoring et le reporting, de l’IA générative pour simplifier les processus. J’automatise tout ce qui peut l’être, et le temps gagné revient aux décisions.
- Scripts et outils internes en Python et JavaScript
- API, web scraping, scénarios n8n et Make
- Prompt engineering et workflows d’IA générative
- Mesure : Google Analytics 4, Looker Studio, Google Sheets
Où je l’ai pratiqué : au Groupe TF1, avec des outils et des scripts internes pour les audits, le monitoring et le reporting ; chez RMC BFM, avec des prompts d’IA pour les titres, les descriptions et les résumés de vidéos ; chez Uplix, avec des outils internes en Python et JavaScript et des scénarios Make.
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